6月12日，茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳表示，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前停用，目前已聘請(qǐng)國(guó)際頂級(jí)咨詢公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。

公開(kāi)資料顯示，2018年8月，貴州茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)撤回“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明，并“向國(guó)家商標(biāo)標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示誠(chéng)摯歉意”。這也意味著，茅臺(tái)徹底放棄“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的申請(qǐng)。

茅臺(tái)酒即將啟用新商標(biāo)

李保芳是在茅臺(tái)集團(tuán)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司舉辦的“悠蜜·云上丹寨”健康體驗(yàn)之旅暨招商會(huì)上做出以上表述的。他稱，去年茅臺(tái)集團(tuán)宣布放棄“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，撤銷行政訴訟申請(qǐng)，當(dāng)時(shí)茅臺(tái)已經(jīng)向有關(guān)部門(mén)承諾今年6月30日停止使用原來(lái)的商標(biāo)。茅臺(tái)已經(jīng)花了幾千萬(wàn)元，請(qǐng)全球知名的設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)了茅臺(tái)酒的新商標(biāo)，現(xiàn)在已經(jīng)確定下來(lái)，計(jì)劃于6月30日正式啟用，但由于包裝材料的新舊交替安排出了小狀況影響了生產(chǎn)和市場(chǎng)投放進(jìn)度，現(xiàn)在相關(guān)部門(mén)已在協(xié)調(diào)，將采取緊急措施，加快生產(chǎn)，加快市場(chǎng)投放。

關(guān)于價(jià)格

提到茅臺(tái)酒的價(jià)格，李保芳表示，渠道的利潤(rùn)超出廠家的利潤(rùn)是不合理的，接下來(lái)將加強(qiáng)市場(chǎng)管控，希望全國(guó)經(jīng)銷商、專賣店都能守規(guī)矩。

關(guān)于年份酒

談到茅臺(tái)年份酒，李保芳表示，上半年對(duì)渠道的投放量有所增加，目的在于調(diào)整結(jié)構(gòu)，希望經(jīng)銷商不要理解為不值錢(qián)，不要降價(jià)銷售。

18天再投放2000噸

據(jù)李保芳現(xiàn)場(chǎng)介紹，截止今天，茅臺(tái)酒的投放量已經(jīng)達(dá)到1.2萬(wàn)噸，爭(zhēng)取在接下來(lái)的18天再投放2000噸，上半年總投放量不會(huì)低于1.4萬(wàn)噸，一定要保證完成“時(shí)間過(guò)半、任務(wù)過(guò)半”的計(jì)劃，從今天起，茅臺(tái)公司加班加點(diǎn)也要保證每天的生產(chǎn)量不能低于100噸左右。

李保芳表示，下半年，按計(jì)劃，茅臺(tái)酒的投放量是1.8萬(wàn)噸。還要進(jìn)行體制改革，所以茅臺(tái)下半年的發(fā)展將是后勁十足的。他希望各省茅臺(tái)酒經(jīng)銷商盡量把倉(cāng)庫(kù)里的存酒投放到市場(chǎng)，把價(jià)格降下來(lái)，接下來(lái)茅臺(tái)酒廠也會(huì)及時(shí)投放，不會(huì)再提前執(zhí)行計(jì)劃，在品種上會(huì)及時(shí)作出調(diào)整。

茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)，兩度被駁

近兩年，“國(guó)酒茅臺(tái)，為您報(bào)時(shí)”的電視廣告可謂家喻戶曉，在這則廣告中，“國(guó)酒茅臺(tái)”四個(gè)字醒目顯眼。在絕大多數(shù)消費(fèi)者心中，茅臺(tái)幾乎是國(guó)酒的代名詞。茅臺(tái)早已以“國(guó)酒”身份自居，專賣店招牌和廣告用語(yǔ)上大量出現(xiàn)，但“國(guó)酒”商標(biāo)至今不屬于茅臺(tái)。

2010年，茅臺(tái)集團(tuán)向原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局(以下簡(jiǎn)稱“商標(biāo)局”)申請(qǐng)注冊(cè)第8377491號(hào)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，指定使用于第33類“果酒(含酒精)、酒(飲料)”等商品上。2016年12月31日，商標(biāo)局的不予注冊(cè)決定送達(dá)到茅臺(tái)集團(tuán)。商標(biāo)局認(rèn)為，這一商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)違反了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》(以下簡(jiǎn)稱“商標(biāo)法”)第十條第一款第(八)項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定，因此決定對(duì)這一商標(biāo)不予注冊(cè)。

2017年1月13日，茅臺(tái)集團(tuán)向商評(píng)委提出復(fù)審申請(qǐng)，希望這一商標(biāo)可以獲得注冊(cè)。2018年5月25日，商評(píng)委作出復(fù)審決定，決定不予核準(zhǔn)注冊(cè)。1℃記者獲悉，商標(biāo)委在決定書(shū)中認(rèn)定，“國(guó)酒茅臺(tái)”這一商標(biāo)中的“國(guó)酒”文字帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的質(zhì)量評(píng)價(jià)含義，茅臺(tái)集團(tuán)提交的證據(jù)并不能證明“國(guó)酒”具有其他更強(qiáng)的含義。該文字成為茅臺(tái)集團(tuán)注冊(cè)商標(biāo)的組成部分獨(dú)占使用，易對(duì)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，這一商標(biāo)違反了《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

在茅臺(tái)集團(tuán)2010年提出“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)，就有31方提出了異議。其中既包括律師事務(wù)所、酒類經(jīng)銷商，還包括五糧液、劍南春、郎酒、水井坊、汾酒等國(guó)內(nèi)著名白酒企業(yè)。

異議方的主要觀點(diǎn)包括：

“國(guó)酒”二字不是榮譽(yù)，而是代表產(chǎn)品的質(zhì)量，“國(guó)酒”兩個(gè)字使用在商標(biāo)中帶有欺騙性，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)若獲得注冊(cè)和使用，極易使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)產(chǎn)生誤認(rèn)，剝奪了其他同行業(yè)者公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，損害整個(gè)行業(yè)甚至其他行業(yè)的合法權(quán)益，不利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的維護(hù)。

“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)違反了《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》等法規(guī)文件的要求。有異議方還提出，茅臺(tái)集團(tuán)沒(méi)有獲得“國(guó)酒茅臺(tái)”這一商標(biāo)，卻以“國(guó)酒茅臺(tái)”為廣告語(yǔ)進(jìn)行宣傳，對(duì)其他白酒企業(yè)并不公平。復(fù)審決定中，商評(píng)委對(duì)此認(rèn)為，異議方提交的證據(jù)不能證明茅臺(tái)集團(tuán)使用“國(guó)酒茅臺(tái)”存在欺騙性或誤導(dǎo)消費(fèi)者的情形。

在復(fù)審又被不予核準(zhǔn)注冊(cè)后，茅臺(tái)集團(tuán)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴商評(píng)委，要求法院判令商評(píng)委撤銷復(fù)審決定，就不予核準(zhǔn)注冊(cè)的復(fù)審決定重新作出決定。茅臺(tái)集團(tuán)將前述31方異議人追加為第三人。

2018年7月下旬，茅臺(tái)集團(tuán)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，要求國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)撤銷不予注冊(cè)“國(guó)酒”商標(biāo)的復(fù)審決定。

隨后，起訴工商總局和同行企業(yè)的做法，讓茅臺(tái)陷入了輿論旋風(fēng)。豈料，不久之后便峰回路轉(zhuǎn)。2018年8月13日晚間，茅臺(tái)集團(tuán)向北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院申請(qǐng)撤回，并謹(jǐn)此向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示誠(chéng)摯歉意?！?/p>

至此，廣受關(guān)注的國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)行政訴訟案件告下一個(gè)段落。隨著茅臺(tái)撤回“國(guó)酒”商標(biāo)的行政訴訟，“國(guó)酒之爭(zhēng)”進(jìn)入長(zhǎng)久沉寂期。